如果你拉新的时候选错了渠道, 会花掉非常多的钱, 但是最后用户还是没有办法留下来。因为商城app和工具类app的目标人群是完全不一样的, 所以在选择平台这个事情上, 选对平台要比单纯地花钱更重要一些。
趣闲赚定向拉新
趣闲赚这是一个流量分发的平台, 它的注册用户数量超过了3000万, 覆盖的人群包括了宝妈、大学生以及职场青年这些群体, 当在平台上发布任务的时候, 可以对所需要筛选的人群进行自定义的设置, 在做商城相关的工作时就可以锁定那些具有高消费能力用户, 而在做工具相关产品时就可以圈定特定行业的从业者。
它能够支持app和小程序还有游戏这几种不同形式的推广活动, 这样的话用户就能够直接进行下载并开展具体的体验工作, 而不至于在完成观看广告环节之后就立即离开, 这一举措对于改善留存相关的指标数据以及提升活跃水平的表现来讲, 有着十分显著的积极影响效果, 因此它特别适合应用在处于冷启动发展周期内的项目当中用于快速积累起最为初始的一小部分核心用户群体。
应用市场长期经营
每个手机都自带一种应用市场, 到了2025年的时候, 这种主流的应用市场的日活跃用户数量会超过一亿。
如果你做好了ASO关键词优化这一块, 举例来说的话, 比如是一个旅游方面的那个应用程序, 你投入了"周末周边游"与"亲子遛娃"这些关键词之后, 再搭配那种付费的那些流量投放手段, 你是能够持续地去获取那些精准的用户群的。
它是属于那种需要长期进行运营的渠道类型, 主要是依靠数据的反馈信息来进行不断的调整。每个月都要密切地盯着搜索排名是怎么变化的, 还要盯着下载转化率有没有提升或者下降, 同时也要关注评分出现了什么样的变化, 然后根据这些具体情况去优化产品描述以及截图等内容, 这种做法会比单纯的短期冲量显得稳定得多。
短视频内容种草
到了2025年这一年的时段, 短视频平台上的日活跃用户数量超过了10亿人。
在与达人开展合作进行直播试玩这样的活动场景中, 或者是选择由创作者亲自发布使用教程来呈现内容, 针对工具类型的产品应当拍摄功能演示类的视频素材, 而对于商城类别的商品则适合发布限时折扣码信息, 在此过程里用户的观看行为与紧接着发生的下载动作会形成连贯的连接, 从而使得最终的转化路径被大大缩短, 变得非常短暂和直接。
打造个人这个IP, 它其实是一个需要长时间去坚持的打法, 但是如果你在前期的时候还没有积累到粉丝, 那你就得先拿出钱来去买流量, 也就是要投流。
如果你的预算是有限的情况下, 你可以先去找一到两个在垂直领域里的中型或者小型达人去进行试水。每一条视频的成本大概是在五百元到二千元这个样子, 等你看完播放量和下载量的数据之后再进行决定是不是要加大投入。
自媒体文章精准触达
自媒体算法会依据用户过去的阅读行为来进行内容推荐, 因为一篇关于“职场效率工具”的文章, 其天然的受众群体就是白领阶层。另外一些平台支持在信息流中进行投放操作, 允许使用者自定义设置性别、年龄以及兴趣标签, 这种方式的精准度远远高于那种开屏广告的形式。
在2025年这个时间点, 微信公众号、知乎以及今日头条这些平台, 都已经构建了非常成熟的广告投放体系。
所以我们建议你先写出3到5篇内容来作为测试, 然后去观察哪一篇文章的点击率以及完读率比较高, 接着就把那几篇表现好的内容转化为付费推广的内容, 这样做起来的成本和那种不看内容质量的盲目投放相比, 其实要低上不少。
搜索引擎别忽视
很多搞运营的人都忽略了搜索引擎, 可是, 搜索用户的意图是最为明确的, 所以要做官网或者是落地页来优化百度排名, 比如说一个做旅游的程序可以重点去推“暑期避暑路线”还有“周边三日游”这些词, 当排名上去了以后自然流量就会持续地过来。
SEO见效慢, 3到6个月才有稳定排名, 但是, 一旦起来流量几乎是免费的。配合SEM付费搜索做短期补充, 搜“某类工具下载”的人转化率能到15%以上。
拉新之后怎么留人
拉新活动仅仅是整个流程中的一个开端步骤, 而在产品正式上线之前, 必须对运行时的流畅程度进行严格的测试, 同时彻底排查并修复可能存在的系统漏洞, 此外还需要将安装包的文件大小严格控制在50MB以内, 因为这样的体积能够让用户产生更明显的下载意愿, 在后端管理环节中要实时关注用户在页面上的访问深度、停留时长以及次日的留存情况, 如果这些数据表现不佳, 就需要针对相应的功能模块进行修改和优化处理。
要定期去搞那些裂变活动, 还要推出限时福利, 好让老用户变成可以传播信息的节点。
时间来到2026年, 大家的耐心变得更短了, 如果在屏幕上点开之后超过3秒还没有任何实质性的内容出现的话, 就会直接划走, 所以必须在首屏加载的速度以及内容的节奏上面做到优化到位, 否则的话就算花力气拉来了新用户, 最终也一定会留不住的。
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